Introduktion
Tredjepartscookies dagar är räknade
Google har länge annonserat om att techjätten kommer att fasa ut tredjepartscookies fram till slutet av 2024. Det är en del av Googles så kallade privacy sandbox-initiativ där syftet är att ”utveckla en uppsättning öppna standarder för att i grunden förbättra integriteten på webben”, kort och gott ett försök att förbättra integriteten för webbanvändare.
Google fasar ut cookies
För användare av Google Chrome finns det därför sedan den 4 januari 2024 en ny funktion, ”Tracking Protection”, som automatiskt blockar tredjepartscookies från att hämtas till en användarens dator när användaren surfar med Google Chrome. Den gäller för tillfället för 1 % av Google Chromes slumpmässigt utvalda användare. Planen är att Tracking Protection ska gälla som standard för alla Chrome-användare till slutet på 2024.
Vad är det då som är så dåligt med tredjepartscookies som gör att Google vill fasa ut dessa? Till skillnad från förstapartscookies placeras en tredjepartscookie av en annan webbplats än den som användaren för tillfället besöker. Tredjepartscookies kan spåra användare genom flera webbplatser och kan ge insikter om användares surfbeteenden och intressen. Den informationen kan sedan användas för att exempelvis anpassa annonser utifrån innehåll som användaren tidigare har tittat på. Tracking Protection ska minska att en användare blir spårad över flera webbsidor, men gör också att webbplatsinnehavare behöver förlita sig på andra medel för sin annonsering, exempelvis Googles egna verktyg där Google själv har möjlighet att dra nytta av den data som samlas in. Genom att låta webbplatsinnehavare gå från att förlita sig på tredjepartscookies för sin annonsering till att samla in förstapartsdata direkt från användaren med hjälp av Googles verktyg kan Google ha mer kontroll över data som rör sig över deras webbläsare. Eftersom Google har en stor del av webbläsarmarknaden globalt påverkar det många av världens internetanvändare. Det påverkar också de företag som är beroende av annonsering via tredjepartscookies, och även adtech-industrin i stort som försörjer sig på massdatainsamling, profilering och annonsbudgivning i realtid via tredjepartscookies.
Vad innebär då det här för er som använder er av tredjepartscookies för er marknadsföring? Att Google kommer att blockera tredjepartscookies innebär inte att spårningen på webben helt kommer att upphöra, men den kommer att ändra form. Den data som samlas in kommer huvudsakligen att vara förstapartsdata från en användare som besökare en webbsida, som matchas med data från Google från samma användare, utan att användarens personuppgifter nödvändigtvis behandlas i klartext. Så som Google tänker att detta ska fungera är att spårningen av användare ska bli mer kontextuell i stället för individuell, genom att användare blir kategoriserade i grupper utifrån särskilda mätpunkter. Syftet är att titta mer på sammanhangen och vilka ämnen besökare som grupper av individer är intresserade
av. Effektiviteten av det här nya kontextuella marknadsföringen är fortfarande inte klarlagt, och många detaljer håller fortfarande på att utarbetas. Däremot innebär det inte att webbplatsinnehavare kan sluta att samla in samtycke till information som hämtas eller lagras i en användares webbläsare. All information som inte är strikt nödvändig för att webbsidan ska fungera behöver fortfarande ett samtycke från användaren.
Google är inte den enda som har försökt att frångå användningen av tredjepartscookies sin webbtrafik. Andra webbläsare som Safari och Firefox har sedan flera år tillbaka blockerat tredjepartscookies. Googles försök har dock mött mer motstånd från marknads- och annonsindustrin som är rädda att det kommer att skada internetekonomin och särskilt påverka start-ups negativt. Om er organisation använder tredjepartscookies för er marknadsföring är en rekommendation att se över vilken data du samlar in idag för din marknadsföring och vad du mäter. Hur stor av den andelen är förstapartsdata och hur stor del av datan kommer från tredjepartscookies? Fundera över vad som är långsiktigt bra för din verksamhet och hur en eventuell omställning till Googles verktyg skulle fungera för ditt företag, jämfört med att inte ställa om. Läs på och försök komma fram till vad du borde mäta, och fokusera på kvalitet. Till sist, var transparent med den data du samlar in och vad den används till så att användaren kan förstå vad den samtycker till. Först då kan du använda datan på ett lagligt sätt, oavsett om det kommer ifrån förstaparts- eller tredjepartscookies.
